“نظرة على الإعلام العربي” .. وتغير أنماط الاستهلاك الإعلامي

.



همسات/ دبي:

كشف نادي دبي للصحافة، اليوم، عن أن الإصدار الثالث من تقرير نظرة على الإعلام العربي سيتضمن دراسة معقمة لأوضاع السوق الإعلامية تغطي التغيرات المستجدة في توجهات الاستهلاك الإعلامي في أربعة أسواق إعلامية مهمة على مستوى المنطقة، تشمل دولة الإمارات العربية المتحدة، والمملكة العربية السعودية، ومصر، ولبنان.

وستتناول هذه الدراسة البحثية التي تجرى للمرة الأولى منذ إطلاق التقرير قبل ثلاث سنوات، تغيرات الاستهلاك الإعلامي عبر مختلف المنصات الإعلامية، بما في ذلك الإعلام المطبوع، والانترنت والتلفزيون. وستقيم مدى التأثير الذي أحدثه انتشار خدمات الإنترنت ذات النطاق العريض، وزيادة استخدام شبكات الإعلام الاجتماعية على توجهات المستهلكين.
وكان النادي قد كلف الشركة العالمية “فاليو بارتنرز″، والمتخصصة في مجال الاستشارات والبحوث بتولي تنفيذ الإصدار الثالث من التقرير. أما فيما يتعلق بالدراسة البحثية للسوق، فقد قام نادي دبي للصحافة بتعيين شركة عالمية كبرى لإجراء هذه الدراسة في الأسواق الرئيسية الأربعة. وستنشر نتائج الدراسة ضمن التقرير المقرر إصداره في الأسبوع الأول من شهر فبراير 2010.

وإلى جانب التركيز المكثف على الأسواق الأربعة لتبين توجهات الاستهلاك الإعلامي، سيتضمن التقرير تقييماً شاملاً للاتجاهات الحالية والسيناريوهات المتوقعة للسوق الإعلامية في 15 دولة عربية. وذلك من خلال إجراء مقابلات مع نخبة من الخبراء الإعلاميين في تلك الدول، وهي البحرين، ومصر، والأردن، والكويت، ولبنان، والمغرب، وعمان، وفلسطين، وقطر، والمملكة العربية السعودية، وسوريا، والسودان، وتونس، والإمارات، واليمن.
وبالإضافة إلى قضايا تطوير ونشر المحتوى الإعلامي في المنطقة، والتي تمثل الموضوع الرئيسي الذي سيركز عليه الإصدار الثالث للتقرير، سيتناول التقرير موضوعات تتراوح بين أنماط النمو في قطاع الإعلام، وتوحيد وتكامل المحتوى، إلى جانب تأثير وسائل الإعلام الجديد على النماذج الإعلامية التقليدية، ودور المؤسسات الحكومية في النظام الإعلامي العربي، ونماذج التقارب الجديدة بين قطاعي الاتصالات والإعلام.
كما يتوقع أن يستعرض التقرير تأثيرات التراجع الاقتصادي على وسائل الإعلام إقليميا وعالمياً. فعلى الرغم من أن الطبعة السابقة للتقرير لفتت إلى الأثر المحتمل للانكماش الاقتصادي، إلا أنها لم تقدم تحليلاً شاملاً حول هذا الموضوع حيث كانت الأزمة قد بدأت لتوها في ذلك الوقت.

يذكر أن تقرير نظرة على الإعلام العربي يعد، إلى جانب منتدى الإعلام العربي وجائزة الصحافة العربية، من المبادرات الرائدة لنادي دبي للصحافة والتي تهدف إلى تحقيق تنمية شاملة لصناعة الإعلام في العالم العربي. وينظر إلى التقرير على أنه أحد أهم المصادر الموثوقة للحصول على معلومات وبيانات أصيلة حول الاتجاهات الإعلامية في العالم العربي من قبل الشخصيات والخبراء الإعلاميين، وخبراء السياسات العامة، والمسؤولين الحكوميين، والطلاب، وشركات الدعاية والإعلان